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烟台软件开发专家浅谈视觉识别的审美设计

发布日期:2017-10-12 点击:

烟台视觉识别


视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻划企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感?#22270;?#20540;观。



VI基本设计系统,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同


一、视觉识别的美学原则

  

(一)“以 MI为核心的原则  


VI中标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键,是在设定出企业理念的基础上,如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。“太阳神”的标志,以圆形、三?#20999;?#30340;几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征,代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨,以及代表健康、向上的商品功能;三?#20999;?#30340;放置呈向上趋势,既是APOLLO(古希腊神话中赋予万物生机,主宰光明的保护神)的首写字母,又象征“人”字创造型,显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念,以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差,体现企业不甘现?#30784;?#22859;力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征,结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字?#20445;?#25226;这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌?#31361;?#22806;广告上,简法,单纯、明确地表现出企业精神,经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果,使公众脑海中留下了深刻的印象。


(二)人性化设计原则  


现代工业设计,需要以充满人性的作品?#35789;?#28040;费者接纳,使人感到被关心的亲和感,这是现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志,在设计上表现出充满人性的动态画面:一只色彩柔和的,被人吃掉一口的苹果,表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER?#20445;?#20276;随音乐,可以进行沟通、会话,表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计,是APPLE电?#29503;?#21151;的关键因素之一。


(三)民族化设计原则


由于各个民族?#22025;?#27169;式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,、才熊被国人所认同,进而才能赢得世界的认同。

  

(?#27169;?#21270;繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则  


现代设计有着多?#30452;?#21270;,包括由繁至简,由具体符号到抽象符号,由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION,由静态到动态?#30830;?#23500;变化。

  

(五)习惯性设计原则  


设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制?#21462;?民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同,各国都有专门的商标管理机构和条例,对牌号、形象有不同解释,在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受?#25215;?#22269;家或民族?#38431;?#20010;别的国家或民族对熊猫的形象也反感,因其形象和猪相似。


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