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烟台微信小程序:企业如何运营微信小程序

发布日期:2017-09-09 点击:

烟台微信小程序


今天,烟台微信小程序专家跟大家?#31243;?#19979;企业如何运营微信小程序!


一、运营微信小程序重要的三点:拉新、促活、变现


到底小程序里面运营推广哪几个点是比较重要的,我现在基于我们的一些想法列出三点:拉新、促活、变现。也就是说怎么样通过运营带来新的用户,怎么样让新的用户活跃起来,以及怎样去变现。把运营拆分成这三个点可能是一个有的放矢的思路。


推广渠道方面重点是拉新。运营小程序的时候,更重要的可能是促活,变现的话现在可能有点早。


小程序目前对应的规则里面对变现的限制还是比较多的,因为它限制任何虚拟物品的交易,这个就对变现来说很有限制。?#27604;唬?#34394;拟物品很难定义,比如现在有摩拜单车,买一个摩拜单车的使用时间,这个是买一个服务而不是买车,这个是可以的。


但是如果你付费读一篇文章,这个就目前而言是不行的。对于现在的微信而言可能偏线?#32454;?#22810;一点,但是现在比较确定的是,以后这些允许变现的东西会越来越多,那么变现在未来会有特别多的值得研究的点,但就现在来说确实限制会多一些。


二、基调:产品力大于营销

推广初探这里,有一个基调是要确定:现阶段的小程序的产品设计、功能设计、产品逻辑上,对目前的结果的影响是要大于营销的。因为我们在很多地方确实看到很多营销手段,也确?#30340;?#22815;把小程序的用户量带动起来。但是现阶段真正的效果比较活跃、使用率比较高的这些小程序都是产品做得?#27973;?#22909;,场景化、有分享、有交易,可能就场景化有分享,这两个点来的杀伤力要比你想的很多运营方法要大。


不过这个也不是说产品的效果不理想,运营就要说是产品的问题,小程序运营的基调是运营要参与到产品的设计中去。至少得是你想到一个运营方案,这个方案所需要的东西是不是可以产品化,可以融入到产品里面去。如果你是运营人员但同时你又拥有产品的思想,那么你在工作中的竞争力也会大大提高。


现在讲小程序的运营手段是一个比较空泛的话题,小程序还处于一个初期,还处于一个比较混沌的阶段,没有一个特别明显的行业标杆出来。


三)利用小程序增?#21487;?#32676;的生命力

小程序有一个很容易被开发者忽略的重要特征,那就是天生的社群性质。

自从小程序上线后,大家一直对朋友圈没有开放小程序入口耿耿于?#24120;?#21364;少有人重视微信群这个入口。微信还专门在小程序后台数据分析力加入了微信群这一块,其重要程度不言而喻。做过社群的人都知道,微信群的初期组建很容易,随随便便一拉就上百号人,但是如何管理好微信群,保持群成员的活跃,就需要正确的运营方法。而小程序在社?#33322;?#35774;上是可以起到一定的积极作用的。如果根据社群的特征,开发相应功能的小程序(签到、打卡、投票、拼团、活动),就可以将这些需求很方便地整合到一起。微信群的交流?#38382;?#22810;了,其作为社群的生命力自然而然得以?#26377;?/span>


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